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                    美团“惊梦”:巨亏1155亿 关闭海外摩拜难解补贴死结

                    2019-03-13 20:18:11 北京时间 

                      美团“惊梦?#20445;?#24040;亏1155亿 关闭海外摩拜难解补贴死结

                      原创: 时间财经

                      梁齐

                      做好Food+Platform吧。

                    不给自己设限的美团点评,撞上了坚硬现实。

                      不给自己设限的美团点评,撞上了坚硬现实。

                      最新公布的美团点评2018财年?#21215;?#24230;及全年业绩显示,美团全年亏损达1155亿元,其中包含1046亿元的可转换可赎回优先股之公允价?#24403;?#21160;,2018年经调整净亏损扩大近两倍至85亿元。?#31080;?#20844;布后,美团点评?#22363;?#30452;线跳水,跌幅扩大至10% 。截至发稿,美团点评累?#39057;?#24133;达到了15.4%。

                      基本盘隐忧

                      “我们战略聚焦Food + Platform,”美团点评CEO王兴在2019年2月4日内部信中强调。餐饮外卖业务是美团点评的基本盘,再次得到确认。

                    美团点评的底气在于,餐饮外卖业务“现在还是美团市场份额第一,美团饿了么市场占比大约快到1.8:1。”据熟悉外卖行业不愿具名的人士对时间财经说:“美团在三四线城市由于团购基础很好,市占率很高。”
                      美团点评的底气在于,餐饮外卖业务“现在还是美团市场份额第一,美团饿了么市场占比大约快到1.8:1。”据熟悉外卖行业不愿具名的人士对时间财经说:“美团在三四线城市由于团购基础很好,市占率很高。”

                      餐饮外卖业务是美团的收入支柱。据?#31080;ǎ?#20854;总交易金额由2017年的1711亿元增长到2828亿元。同比增长65.3%,餐饮外卖收入增至381亿元,同比增长81.4%。

                      特别是第?#21215;?#24230;来自餐饮外卖的营收为110.06亿元,同比增长66.1%。正如美团在?#31080;?#20013;所说,“餐饮外卖市场领导地位?#20013;?#22831;实,尽管业务仍未扭亏,但餐饮外卖与到店及酒旅两大业务按合并基?#25216;?#24050;录得正的“经调整经营溢利?#20445;?#36825;意味着公司主体业务已实现盈利。”

                      “今年?#21215;?#24230;?#31080;?#32654;团外卖业务是盈利,”上述人士表示,“以此提振提振投资者信心。”但他同时认为取得如此高速增长,与美团大幅提高对商户的抽佣密不可分。

                      据美团年报显示,其佣金收入从2017年的280亿元,增加到67.8%至2018年的470亿元。

                      事实上,美团外卖佣金?#38505;?#24050;被媒体高度关注。今年1月3日,央视点名批评美团外卖佣金?#38505;恰?#25454;央视新闻的报道,广西南宁的商家与美团外卖合作?#20445;?#20323;金是15%,后来调到18%,如今又上调到22%。由?#35828;?#33268;的结果是,商家已经付?#40644;?#39640;额佣金,广西南宁多家餐饮商家?#24405;?#32593;络外卖。

                      据行业人士介绍,美团在“每个城市抽佣水平不一样。”据媒体报道,在北京,美团外卖目前的战?#38498;?#20316;商户佣金为14%左右,非战?#38498;?#20316;商户的佣金为19%;在南方一些地区,有的城市佣金为22%,最高的地方为26%。

                      据河南商报报道,今年年初,美团调整过一轮抽佣比例,收取餐饮商家佣金比例已超过20%。据报道,美团针对郑州市入驻商?#19994;?#30446;前的抽佣水平为:自?#21495;?#36865;商家费率3%到11%,美团配送商家费率为3%到23%。对比,美团外卖上市之初,抽成比例少,大多数城市为5%上下。

                      ?#21543;?#40481;取卵,被上市裹挟,提高take rate(抽佣),”上述人士表示,“就是为了盈利,开?#24049;?#25277;佣。美团的抽?#24230;?#24456;多商户无法继续运行了。”

                      事实上,美团外卖业务的增速也在下降,其总交易额增速在放缓。第?#21215;?#24230;美团GTV(交易额)为1380亿元,同比增速32.5%,上一季度增速为40%,上半年增速则是56%。

                      在电话?#31080;?#20250;议中,王兴对此表示,2018年外卖订单增速逐季下降,预计今年行业还是会继续适度增速。外卖行业的增长已经?#20323;?#26399;的,爆炸式的增长逐?#28966;?#28193;到长期的,?#19979;?#20294;更为?#20013;?#30340;增长。过去三年增长的主要原因是外卖业务拓展到新城市,新?#27809;?#33719;取和饭店合作的推广。

                      新业务如何?

                      或许,美团也已经认识到一味提高抽佣水?#20132;?#24102;来行业的伤害。1月23日,在2019美团外卖产业大会上,美团点评到家事业群总裁王莆中表示,2018年美团重点是满足消费者需求,到2019年将重点转向商家,布局B端。这也是美团外卖战略重心第一次发生变化。

                      “美团外卖的10000名员工的重心,会从消费者转向商家,从满足消费者需求转向做好商?#19994;模?019年将投入110亿元,深入产业,助力商家升级。”王莆中称,这110亿元不是单纯的补贴,具体将会在行业营销、数字化升级、供应链服务、商户奖励?#20154;?#20010;方面重点补贴商家。

                      “我不认为要给自己设限,只要核心是清晰的。”美团点评CEO王兴曾就业务的边界发表过自己看法。

                      基于这样的认识,美团始终在尝试新的业务,转换战场,从已经被淡化的团购业务?#30001;?#20986;了,美团?#39057;輟?#29483;眼电影和美团外卖等业务。

                      但这样的业务很难说都能达成目标。?#31080;?#26174;示,受收购摩拜、发展出行等新业务?#20013;?#25237;入的影响,美团2018年在排除优先股等特殊会计处理后,经调整的亏损净额为85.2亿元。在2018年第?#21215;?#24230;,公司亏损净额收窄至18.6亿元。第?#21215;?#24230;?#31080;?#20013;,摩拜重组计划?#21215;?#20540;及拨备开支的3.58亿元和摩拜?#25918;票?#38761;导致的无形资产减值拨备的13.4亿元,?#24067;?#20837;了亏损。

                      摩拜后续会给美团带来怎样的?#25214;?#21644;优势还是未知,但美团无疑已经决定不再扩张这项新业务。首席财务官兼高级副总裁陈少晖于分析?#34987;?#35758;上透露,摩拜未来将关闭大部分海外业务,以专注发展内地业务。他又透露,集团正进行组织调整及整合业务以提高管理效率,包括将摩拜应用程式并入美团应用,?#20323;?#23558;?#27809;?#24341;流。

                      此外,另一项美团的跨界业务美团打车也让人看不清前景。据36kr报道,共享出行巨头滴滴出行2018年?#20013;?#24040;额亏损,全年亏损高达109亿元人民币,2018年全年,滴滴在司机补贴方面投入?#24067;?13亿元。但仅开展了南京,上海两地打车业务的美团,却不遑多让,但据最新?#31080;?#26174;示,在2018年就付出了44.63亿元人民币与网约车司机相关的成本,而此前一年为2.93亿元人民币。

                      支柱业务隐忧不断,新业务却短期难以带来?#25214;?#30340;美团,这一次转换战场还能成功么?(北京时间财经 梁齐)

                    (责任编辑:娄在霞 HN151)
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