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                    爆米花网吴根良:网上“一站式”生活中心

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                    2012年07月11日11:11 来源:?#19978;?#32593; 
                    最近,爆米花“火”了。

                      最近,爆米花“火”了。

                      伴随着大幅提升的人气、“果断体”的流行、受邀上调广告价格,刚刚转型走上社区发展道路的爆米花网可谓喜讯连连。

                      “这意味着我们的改版效应在?#20013;?#21457;酵,前?#38382;?#38388;强化社区架构的工作卓有成效。”爆米花网创始人兼CEO吴根良很欣慰。

                      从2006年?#31383;?#29190;米花网站至今,吴根良经历了互联网产业在中国发展最为“迅猛”的时期,从最初对视频的坚持到如今?#25353;?#31038;区”概念的华丽转身,吴根良说“这是我对网络的认知逐步深入的结果,只有读懂了"人性"才能真正理解网络。”

                      搭建平台 实?#22336;?#20139;+分账

                      2006年,吴根良与朋友一起?#31383;?#20102;爆米花网站,成为国内视频分享网站的先行者。但在2008年,由于受到金融危机的影响,爆米花?#40644;?#35009;员近50%。2010年,吴根良出任爆米花CEO,开?#32423;?#29190;米花进行一系列调整。

                      2010年,国内视频网站的环境发生了翻天覆地的变化。抢版权、争独家剧成为了当时视频行业的热门话题。吴根良掂量了一下,爆米花如果加入这场战斗,就好比往大海中扔入一颗小石子,不会激起一丝涟漪。

                      吴根良分析了一下,爆米花多半流量来自站外,在知名SNS网站中,转帖居然六成都是爆米花网的链接,?#31185;?#21407;因是长视频不太适合传播。此外,如果爆米花主做原创短视频与分享,还可减少90%的成本。

                      其中,在吴根良心中,他一直相信Youtube比Hulu更有商?#23548;?#20540;,一方面,不断提升的版权抬高了视频网站竞争成本,另一方面影视剧等长视频还在不停地吞噬视频网站的带宽,购买影视版权,走免费+广告的模式,难以赢利。不过,国内多家视频网站由于种种原因最后还是选择了Hulu模式,这让吴根良多少?#34892;?#36153;解。

                      是视频分享路线不对么?吴根良认为不是。他分析到,视频分享市场在国内没有达到爆发点,其中一个重要的原因就是内容制作者只是得到了"名",而没获得"利"。视频分享在国内还有回归的机会。

                      于是,吴根良2010年将爆米花分为两个网站,一个主做视频,另一个主打社区,并将其登陆账号与人人网等SNS网站打通,开始探索一条社区与短视频融合的路?#21360;?/p>

                      在爆米花社区,?#27809;?#21487;以发?#32423;?#35270;频、?#35745;?#25991;章、微博等内容。?#27809;?#21457;布视频后,可以选择在SNS网站、论坛、微博传播这些视频内容,并可根据流量的多少,与爆米花五五分享广告收益。

                      吴根良认为,爆米花通过个人?#27809;?#21644;机构?#27809;?#33258;己上传原创内容,广告代理商自行管理广告位置,建立了透明的广告分帐系统,?#27809;?#33021;够实时查询自己的收入。这样即可盘活?#27809;?#19978;传原创内容的积极性,又可以?#27809;?#26500;?#27809;?#20248;质内容有更?#35757;?#25512;广渠道,让内容制造商有更高的回报。

                      据吴根良介绍,爆米花广告分成运营平台2010年推出之后,?#27809;?#22686;长很快。因为会有收益,很多大学生以及学校社团都是爆米花的忠实?#27809;А?#29616;在每天有数十万人参与到转播分成中,最高的一个人,每月能够获得上万元的分成,而更多的则是月入千元左右的?#27809;А?#25454;统计,2011年爆米花给?#27809;?#30340;广告分成收入将在1500多万元左右。

                      视频社区让吴根良尝到了甜头。该公司于2011年3月获得了海外一?#26159;?#19975;美元的投资。这些让吴根良更坚定了做视频社区的想法。吴根良称,爆米花已经从2011年6月开始将两个网站整合成一个社区,并陆续增加社区的一些增值服务功能,实现站内虚拟货币?#19968;唬?#22686;?#30001;坛恰?#28216;戏等内容。

                      摒弃视频阵营强化社区功能

                      “我们已经不属于视频网站阵营,本质上是社区,最大的竞争对手已经不是优酷、土豆,而是要强化网站的"社区"功能。”吴根良对此毅然决然。

                      随着社区概念的日益性?#26657;?#21556;根良将爆米花融合Facebook和Twitter的元素,做成一个社?#40644;?#21488;,接入第三方的视频、?#35745;⑸坛恰?#21338;文等,通过给分享内容的?#27809;?#20998;成聚拢?#27809;А?/p>

                      如今,走大社区概念,让爆米花走上另一条新路。吴根良透露,爆米花?#27809;?#36798;到千万,日分享?#38382;?#21315;万,公司实现盈利。

                      对于过去视频路上的经验,吴根良曾经深深思考:“视频网站烧钱是个无底洞。开始的创业者都成了市场培育的试验品,等?#25509;没?#35748;可后,大的巨头百?#21462;?a href='http://gongsi.hexun.com/fc_1061.shtml' target='_blank' onmouseover="tipBlogT.showGsInfo(this,'http://gongsi.hexun.com/gs_1061.shtml')">搜狐等切入,直接摘果?#21360;!?010年,吴根良认为,当时版权一路上涨的难题无解,而?#27809;?#23545;视频网站无?#39029;?#24230;,谁家?#24515;?#23481;,?#27809;?#23601;去谁家。

                      除了商?#30340;?#24335;本身的烧钱困顿外,2008-2009年,投资方的不给力,也加速了当时爆米花在视频行业中的地位衰退。

                      “当时已经谈好了融资,最后投资方却食言。没有了?#26102;?#21161;推,长视频业务拼不动版权,被釜底抽薪后,自然在竞争中败下阵来。?#34987;?#24518;起当时自己在视频路上的困境,吴根良显露出一丝无奈。

                      2011年,吴根良将公司从原来的雍和宫歌华大厦搬到?#23435;?#30452;门西环广场,重新招兵买马,转做短视频。“一方面,短视频不用无底洞的烧钱,在线视频要和社交网站结合,唯有短视频才适合社交网站传播;另一方面,可通过和?#27809;?#20998;账的模式黏住?#27809;В?#35299;决了?#39029;?#24230;的问题。”

                      半年多的运营,爆米花尝到了甜头,因为采取与?#27809;?#21644;版权机构分成,公司连续半年盈利。

                      视频可以走社区,但太单一,门槛更低的?#35745;?#21338;文、游戏、?#22363;恰?#38899;乐、小说等为?#35009;?#19981;可以走,反正都是圈?#27809;В?#35753;?#27809;?#22312;一个平台上获得一条龙的前端服务,岂不更有市场?而且免费为接入的第三方带来流量,能让众多企业一起玩转行业。

                      带着这一想法,今年年初,爆米花摒弃了之前视频的?#21015;?#22280;子,而走大社区的模式。比如,虽然爆米花不买版权,但?#27809;?#20381;然可以在其上看视频内容,不过是接入优酷、土豆的后台,同样,电商也如此,爆米花不做物流、库存,只接入商家,?#27809;?#36141;买即可?#36947;?/p>

                      “现在我不关注优酷、土豆等视频网站,他们虽然上市了,前景依然不容乐观。我们的模式主要是和社交类网站的竞争。” 值得一提的是,之前各类社区网站都是免费贡献内容,爆米花社区则把获得的广告收入全部?#25351;没В没?#21019;造内容就能获利。

                      现实中,除了立足PC端外,爆米花也推出了手机版。“手机上成为内容的一大来源,特别是利用碎片化时间的?#35745;?#20998;享,为爆米花社区贡献了可观的流量。”吴根良强调,爆米花大社区的运营核心主要是技术后台,如何对?#27809;?#30340;数据进行分析挖掘,将成为核心竞争力,也是别家短时间内难以掌握的

                      提高粘度 构建“一站式”生活中心

                      在新首页“清爽亮相”之后,爆米花网显然不满足于只做好“面子工程”。吴根良又透露,爆米花网正在致力于服务与功能方面的系列改进,?#20063;糠中?#21151;能已经上线运营。

                      过去的几个月里,爆米花网一直在这方面寻求?#40644;啤?#32780;爆米花的这次系列调整依然是体现在服务提速、功能升级两方面,主要包括:采集土豆网、奇艺网的资源以丰富影视资源;新上线一个引导?#27809;?#22312;社区与各个APP之间流转的组件;新上线同学、同事、朋?#35757;撓没?#20851;系引导功能等;对米花(爆米花网?#27809;В?#30340;结算规则和提现功能进行新调整,增加使?#27809;?#36186;取花红更加容易的花红系统连续性的任务奖励功能等。

                      虽然这些改变都是细节上的一些变化,但业界普遍认为,这体现了爆米花要将社交社区做大做强的决心。而吴根良也毫不讳言:“我们的目标是把爆米花网打造成中国最大的社区,为?#27809;?#25552;供一站式的在线生活中心。但这要从细节入手,细节是关键,?#27809;?#20307;验的?#27809;?#23601;在于细节。”

                      据了解,爆米花网启用新的首页,主要是想改善?#27809;?#20307;验,使之和网站大社区定位相匹配。 这也是爆米花在继从海外高价?#33322;?#24182;启用全?#20174;?#21517;、宣告转型社区后的又一新举措,也意味着爆米花正式迈上了大社区的道路。

                      爆米花官方表示,本次爆米花网对首页的“改头换面?#20445;?#26159;对?#27809;?#24314;议的回应和尊重,也是网站提升?#27809;?#20307;验的自觉选择。

                      在改版之前,爆米花网征求了?#27809;?#30340;意见和建议,对?#27809;?#30340;使用习惯和喜好进行了调研和分析,同时借鉴了国内外知名社交社区首页的优点,将“简洁大方”作为改版后的主体风格。

                      相对于旧版首页将视觉、功能、图文综合呈现的?#25442;?#24335;效果格局,新版首页模版的结构将更?#29992;?#26224;和科学,而站内导航功能?#27493;?#24471;到进一步增强。

                      据了解,爆米花网新首页主体?#35745;?#26159;一副彰显网站?#27809;?#24050;遍布全国的中国地图,而网站LOGO和“人人都能赚钱的社交网站”的全新定位均得以呈现,?#27809;?#27880;册和登录端口较旧版首页也更为醒目。

                      ?#23548;?#19978;,自爆米花网由视频网站转型为大社交社区以来,为了带给?#27809;?#26356;舒?#26102;?#25463;的体验,也为了进一?#37237;?#26174;大社区定位,爆米花网一直在悄然改变。目前,其已成为涵盖看视频、玩游戏、看美女、?#20309;鎩?#36186;钱、交友、发博文等20多个服务的一站式社区。

                      现在,展现在?#27809;?#38754;前的是一个更为亲民的“人人都能赚钱的社交网站?#20445;?#19981;信,你就亲自去感受一下吧。

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